ANALISIS PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI, DAN KEANEKARAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Konsumen di Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya)/ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF STORE ATMOSPHERE, LOCATION, AND PRODUCT DIVERSITY ON PURCHASE DECISIONS (Case Study on Consumers at Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya)

Siregar, Hana Fitri Anggreini and Sampurna, Dian Surya (2020) ANALISIS PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI, DAN KEANEKARAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Konsumen di Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya)/ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF STORE ATMOSPHERE, LOCATION, AND PRODUCT DIVERSITY ON PURCHASE DECISIONS (Case Study on Consumers at Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya). ANALISIS PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI, DAN KEANEKARAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Konsumen di Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya). (Unpublished)

	Text (Artikel Bahasa Indonesia) 2114500387_Hana Fitri Anggreini_Naskah Publikasi Indonesia.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (944kB)
	Text (Article In English) 2114500387_Hana Fitri Anggreini_Naskah Publikasi Inggris.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (882kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh store atmosphere, lokasi, keanekaragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sumber data penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Metoda analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS dengan program SmartPLSversi 3.0 dievaluasi dengan outer model dan inner model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Sentul Jaya V, lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Sentul Jaya V, dan keanekaragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Sentul Jaya V. Nilai R square sebesar 0,619 menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh store atmosphere, lokasi dan keanekaragaman produk sebesar 60,8% sedangkan sisanya sebanyak 39,2% dipengaruhi oleh variabel lain. Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel bebas dalam penelitian yaitu store atmosphere, lokasi dan keanekaragaman produk mempengaruhi keputusan pembelian pada Indomaret Sentul Jaya V. Kata Kunci : store atmosphere, lokasi dan keanekaragaman produk, keputusan pembelian. ** This study aims to determine the analysis of the effect of store atmosphere, location, product diversity on purchasing decisions at Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya. The strategy used in this research is associative research. The method used in this research is a survey method. The population in this study are consumers who shop at Indomaret Sentul Jaya V Harapan Jaya. The sample in this study were 100 respondents. The data collection method used a questionnaire. The data sources of this research are primary and secondary data. The analysis method used in this research is PLS with the SmartPLSversion 3.0 program evaluated with an outer model and an inner model. The results of this study indicate that store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions at Indomaret Sentul Jaya V, location has a positive and significant effect on purchasing decisions at Indomaret Sentul Jaya V, and product diversity has a positive and significant effect on purchasing decisions at Indomaret Sentul Jaya V. The R square value of 0.619 indicates that the purchase decision is influenced by the store atmosphere, location and product diversity of 60.8%, while the remaining 39.2% is influenced by other variables. The conclusion in this study shows that all independent variables in the study, namely store atmosphere, location and product diversity affect purchasing decisions at Indomaret Sentul Jaya V. Keywords: store atmosphere, location and product diversity, purchasing decisions

Item Type:

Article

Contributors: