PENGARUH MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI RESTORAN WINGSTOP CITYWALK)

Dela Tri, Safitri and Prastuti, Doddi (2020) PENGARUH MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI RESTORAN WINGSTOP CITYWALK). S1 Manajemen. pp. 1-19. (Unpublished)

	Text (21150000181_Artikel Inggris_2020.) 21150000181_Artikel Inggris_2020..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (1MB)
	Text (21150000181_Artikel Indonesia_2020.) 21150000181_Artikel Indonesia_2020..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial, Kualitas Produk, dan Store Atmoshphere terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada konsumen restoran Wingstop Citywalk). Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang sudah mengkonsumsi makanan di restoran Wingstop citywalk. Sampel penelitian sebanyak 96 responden. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian asosiatif dengan metode penelitian purposive sampling. Analisis statistik data yang digunakan adalah uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Store Atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan terdapat pengaruh signifikan antara Media Sosial, Kualitas Produk, dan Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Wingstop Citywalk

Item Type:

Article

Contributors: