PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSIDAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI (Studi Kasus Pada Burger King Mall Artha Gading )

CANDRA PRESLEY, SIMANJUNTAK (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSIDAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI (Studi Kasus Pada Burger King Mall Artha Gading ). S1 Manajemen. pp. 1-20. (Unpublished)

	Text (21150000363_Artikel Indonesia_2020) 21150000363_Artikel Indonesia_2020.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (415kB)
	Text (21150000363_Artikel Inggris_2020) 21150000363_Artikel Inggris_2020.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (411kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji pada Burger King. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian asosiatif kuantitatif. Metoda yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah teknik sampling tidak terhingga dengan menggunakan rumus Arikunto. Sampel dalam penelitian ini adalah 68 respon yang melakukan pembelian di Burger King Mall Artha Gading. Metoda analisis data yang digunakan adalah koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian masing-masing sebesar 6,40%, 37,08% dan 13,54% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Adapun secara berganda pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 60,84%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dengan taraf nyata 10% disimpulkan bahwa secara kualitas produk, promosi dan harga signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara simultan menyimpulkan kualitas produk, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:

Article

Contributors: