PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK (Studi Kasus pada produk DR. RICKS DENIM)

Diah Pranitasari PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK (Studi Kasus pada produk DR. RICKS DENIM). In: UNSPECIFIED.

[img] Text
Celebrity Endorser.pdf
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk Dr. Ricks Denim. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei sampel dengan sampel 83 orang. analisis jalur dengan program yang PLS digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efek langsung dari 0, 59 dari celebrity endorser dari keputusan konsumen untuk membeli. Sementara itu, promosi penjualan memiliki dampak langsung terhadap keputusan beli konsumen 0, 26. Bersama-sama celebrity endorser dan promosi penjualan memiliki dampak langsung terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0, 57. Dengan demikian celebrity endorser memiliki pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian dari promosi penjualan.

Item Type: Conference or Workshop Item (Speech)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: S1 Manajemen
Depositing User: DR Diah Pranitasari
Date Deposited: 23 Sep 2020 03:44
Last Modified: 23 Sep 2020 03:44
URI: http://repository.stei.ac.id/id/eprint/962

Actions (login required)

View Item View Item
Repository STEI is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.