ANALISIS EKUITAS MEREK PADA JENIS LOW MPV (Studi Komparatif Antara Mobil Grand Livina dan Ertiga Pada Nasabah PT. Indomobil Finance cabang Jakarta) SKRIPSI OLEH : BANU AJI SASMITO 21080215 PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA JAKARTA 2015 ANALISIS EKUITAS MEREK PADA JENIS LOW MPV (Studi Komparatif Antara Mobil Grand Livina dan Ertiga Pada Nasabah PT. Indomobil Finance cabang Jakarta) SKRIPSI OLEH : BANU AJI SASMITO 21080215 SKRIPSI INI DIAJUKAN UNTUK MELENGKAPI SEBAGIAN PERSYARATAN MENJADI SARJANA EKONOMI PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA JAKARTA 2015

Sasmito, Banu Aji (2015) ANALISIS EKUITAS MEREK PADA JENIS LOW MPV (Studi Komparatif Antara Mobil Grand Livina dan Ertiga Pada Nasabah PT. Indomobil Finance cabang Jakarta) SKRIPSI OLEH : BANU AJI SASMITO 21080215 PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA JAKARTA 2015 ANALISIS EKUITAS MEREK PADA JENIS LOW MPV (Studi Komparatif Antara Mobil Grand Livina dan Ertiga Pada Nasabah PT. Indomobil Finance cabang Jakarta) SKRIPSI OLEH : BANU AJI SASMITO 21080215 SKRIPSI INI DIAJUKAN UNTUK MELENGKAPI SEBAGIAN PERSYARATAN MENJADI SARJANA EKONOMI PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA JAKARTA 2015. Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.

	Text (BAB I) BAB I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (156kB)
	Text (bab ii) BAB II.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (224kB)
	Text (bab iii) BAB III.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (139kB)
	Text (bab iv) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (340kB)
	Text (bab v) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (80kB)
	Text (reverensi) REVERENSI.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (157kB)
	Text (lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (180kB)

Abstract

Industri otomotif khususnya mobil jenis Low MPV merupakan salah satu industri yang kini sangat cepat pertumbuhannya. Contoh produk yang berhasil adalah Grand Livina dan Ertiga karena kedua merek tersebut telah dikenal luas oleh masyarakat. Sangat menarik untuk dibandingkan, mana yang memiliki ekuitas merek lebih kuat dengan mengukur asosiasi merk, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Strategi penelitian ini menggunakan pendekatan komparatif. Penelitian komparatif digunakan untuk membandingkan dua kelompok data atau lebih dan melakukan pengujian statistik dengan menggunakan uji ݐ௧௘௦௧ untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan yang signifikan pada ekuitas merek jenis Low MPV Nissan Grand Livina dan Suzuki Ertiga. Hasil dari penelitian ini penulis mengambil tingkat signifikan sebesar ߙ = 5 % adalah tingkat signifikansi yang cukup umum digunakan dalam ilmu-ilmu sosial. Mengambil ߙ = 5 % dan derajat kebebasan adalah 87 (89-2 = 87) maka ttabel = 1,988 sehingga terlihat dengan jelas bahwa nilai ݐ௛௜௧௨௡௚ > ݐ௧௔௕௘௟ (9,650 > 1,988). Dengan demikian penulis dapat menyimpulkan bahwa hipotesis (H0) ditolak, yang berarti ada perbedaan ekuitas merek jenis Low Mpv antara mobil Grand Livina dan Ertiga di Kota Jakarta.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN Email Thesis advisor Hariyanto, Jusuf NIDN0312056201 jusuf_hariyanto@stei.ac.id
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Mr Miptahudin Almurtado
Date Deposited:	23 Feb 2023 04:40
Last Modified:	23 Feb 2023 04:48
URI:	http://repository.stei.ac.id/id/eprint/9706

Actions (login required)

View Item